Contexte

La marque Axe accompagne les hommes dans leur quotidien, et les aide à se libérer des stéréotypes sur la virilité et la beauté masculine. Elle sublime ce qui rend chaque homme unique et les aide à être le plus attirant possible, en étant tout simplement eux-mêmes.

Pour le lancement de «AXE BLACK » en Côte d’Ivoire, Unilever organise un événement secret: une private party. L'objectif est de repositionner le produit et de présenter le concept «Less is more»

Challenge

Afin d'innover, Totem Experience est chargé d'ajouter une touche de modernité à l’opération afin d’être complémentaire des actions offlines, de créer l’événement sur les réseaux sociaux, de gérer la stratégie de diffusion, et de rendre le concept « Less is more » viral pour atteindre les objectifs importants pour son client:

  • Développer une stratégie digitale autour du concept « Less is more »
  • Repositionner «Axe» comme une expérience authentique
  • Montrer qu’Axe black est un état d’esprit
  • Toucher le «mass market»
  • Éduquer la cible sur la révolution technologique du produit
  • Faire de l’expérience «Axe Black» une expérience authentique

Solutions

Pour répondre aux besoins d'Unilever, TEA met en place une stratégie digitale «Brand Content» en 3 temps: identification des influenceurs, production des contenus et diffusion assurée par les partenaires médias de TOTEM. La création de visuels designs vient en complément de la campagne offline (affichage, pub, PLV etc..) Le but étant de faire découvrir l'état d'esprit «Axe Black» et le nouveau concept «Less is more» en s'appuyant sur 4 types de contenus:

  • Social Media Branding
  • Micro-trottoir punchy et dynamique
  • Snack Content viral pour animer les valeurs «Less is more»
  • Compte rendu Vidéo de la soirée «Axe black private party»

Résultats

  • Interactions communautaire sur la page crée pour l'événement
  • Contenus exclusifs et virales
  • Mesure et analyse continu des objectifs
  • La page compte plus de 3000 fans sur la période du 1Juillet au 17 Août 2016
  • Popularisation du #lessismore

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