CONTEXTE

Depuis 10 ans, Objis met à disposition son expérience dans la formation professionnelle autour de deux axes :

- l’insertion et l’emploi des jeunes en Afrique,

- le renforcement des capacités des informaticiens professionnels au profit de la croissance africaine.

De son savoir-faire pédagogique et technique, Objis a pour référence de grands groupes tels que : Axa, Orange ou encore IBM. Parti du constat que l’informatique est indispensable au développement des sociétés, Objis a fait de l'Afrique, sa priorité des prochaines années. Compte tenu du besoin, Objis se donne jusqu’en 2025, l’ambitieux challenge de former 10 000 informaticiens capables de créer des applications Made in Africa. 

CHALLENGE

L’ADN même d’Objis réside dans le fait que peu importe le background de l'étudiant, il est possible d’être formé afin de développer des sites et applications web. En s’adressant à Totem Experience Agency (T.E.A), leur problématique portait sur :

  • placer Objis comme référence dans le paysage des acteurs africains des Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication.
  • Se populariser et répandre leurs valeurs: excellence, partage, humilité, écoute, respect et solidarité.
  • Démocratiser l'informatique auprès d'un public moins averti.

SOLUTION

A l’écoute de notre client, Totem met au point une stratégie « brand content » dont le cœur est un contenu fort : la web série « African Geek » avec le slogan suivant: "Inciter la jeunesse à devenir actrice de la révolution digitale du continent". Produite en collaboration avec Florin Defrance et l’humoriste Dycosh, « African Geek » bouscule avec humour les idées reçues sur l'informatique, tout en proposant à la jeunesse Africaine une nouvelle relation avec l’informatique pour être actrice de la transformation digitale du continent. Réalisée entre Cotonou et Paris, en plusieurs épisodes de 3 à 4 minutes, T.E.A a joué de son réseau en sollicitant la star du web Dycosh et des équipes de tournage en France et en Afrique.

Visionner les 6 épisodes ci-dessous:  

Pour compléter la stratégie, des partenariats médias ont été conclus avec Afrik.com, Le Point Afrique, Afrique IT News, Afrokan Life, Seneweb.com, Tech of Africa et bien sûr Dycosh TV.  

RESULTATS

Depuis la mise en place de notre stratégie « brand content » :

  • Multiplication par 60 le nombre moyen des vues de Objis TV
  • Augmentation du trafic sur le site de Objis
  • Citation de « African Geek » danse le célèbre magazine Forbes Afrique
  • Citation de « African Geek » par Radio France Internationale (RFI)
  • Popularisation du hashtag #AfricanGeek sur Twitter auprès de la communauté TIC du continent
  • Augmentation du nombre de retweet par des acteurs influents
  • Promotion virale des contenus grâce à des teasers sur la page fan de Dycosh
  • Projection d'épisodes aux événements marquants du digital africain
  • Développement des rencontres AfricanGeek en Côte d'ivoire, au Sénégal, en France et au Cameroun

 

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